旅游策劃的關(guān)鍵要素有哪些方面？集中在四個(gè)方面！
旅游策劃是項(xiàng)目策劃和運(yùn)營管理的基礎(chǔ)，能從戰(zhàn)略高度用創(chuàng)造性思維解決項(xiàng)目的吸引力和運(yùn)營利潤(rùn)。一個(gè)好的旅游規(guī)劃可以有效地激活資源，促進(jìn)利潤(rùn)，帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展。那么，旅游策劃的關(guān)鍵要素有哪些方面？集中在四個(gè)方面！
1.充分的市場(chǎng)調(diào)查。
市場(chǎng)調(diào)查是旅游規(guī)劃的首要任務(wù)。通過對(duì)周邊市場(chǎng)的分析，判斷項(xiàng)目目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀，尋求與周邊旅游項(xiàng)目的差異，從而把握市場(chǎng)空白點(diǎn)，彌補(bǔ)市場(chǎng)。其次，旅游規(guī)劃要仔細(xì)研究客源市場(chǎng)，這是項(xiàng)目的生命線。這就要求旅游策劃必須以科學(xué)的手段對(duì)項(xiàng)目的客源地的客源結(jié)構(gòu)、客戶偏好、消費(fèi)特點(diǎn)等進(jìn)行深入分析，從而有針對(duì)性地策劃出市場(chǎng)青睞的旅游產(chǎn)品。
2.明確的項(xiàng)目定位。
項(xiàng)目定位包括戰(zhàn)略定位、整體定位、主題定位、品牌定位等等。戰(zhàn)略定位是解決項(xiàng)目未來的發(fā)展方向，旅游規(guī)劃需要從戰(zhàn)略的高度為項(xiàng)目的發(fā)展指明方向。整體定位是解決項(xiàng)目是什么的問題，旅游規(guī)劃需要從整體角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行界定。主題定位是解決項(xiàng)目的核心主題和核心文化問題。品牌定位是解決項(xiàng)目形象問題，項(xiàng)目品牌是項(xiàng)目的身份和名片，旅游策劃是從品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面明確項(xiàng)目的品牌形象、品牌價(jià)值和品牌文化。
3.有效的資源整合。
項(xiàng)目資源包括地質(zhì)地貌資源、生態(tài)環(huán)境資源、歷史文化資源、民俗風(fēng)情資源等。旅游規(guī)劃需要從項(xiàng)目所在地本身的資源和文化出發(fā)，充分利用地形條件，有效發(fā)揮景觀林地等可利用自然資源的價(jià)值。同時(shí)，旅游規(guī)劃要從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化出發(fā)，深入挖掘可利用的文化資源，切實(shí)把靜態(tài)的文化打造成為看得見、摸得著、玩得著的旅游產(chǎn)品。旅游規(guī)劃一定要以項(xiàng)目本身的資源為基礎(chǔ)，融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，這樣才能突出項(xiàng)目的獨(dú)特氣質(zhì)。
4.優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。
旅游策劃就是從市場(chǎng)的角度出發(fā)，打造新穎獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，讓游客在這里真正體驗(yàn)到外地的旅游產(chǎn)品。旅游策劃要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的層面擺脫平庸，以獨(dú)特的創(chuàng)意打造項(xiàng)目的核心賣點(diǎn)。例如，玻璃棧道已經(jīng)不是景區(qū)的核心景點(diǎn)，遍布全國的大大小小的玻璃棧道已經(jīng)不能滿足游客求新求異的旅游需求。只有在旅游規(guī)劃的指導(dǎo)下，打造具有地方核心特色的旅游產(chǎn)品，讓游客只有在這里才能體驗(yàn)到非凡的旅游體驗(yàn)，并且不容易被復(fù)制，從而在市場(chǎng)上形成賣點(diǎn)。
結(jié)語：
策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項(xiàng)目存活率和盈利能力的核心節(jié)點(diǎn)。了解和消化當(dāng)?shù)厍闆r的能力，定位和處理項(xiàng)目的能力，市場(chǎng)差異化的創(chuàng)造能力，就是策劃。任何一個(gè)項(xiàng)目，如果沒有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，如果沒有準(zhǔn)確的定位，如果沒有足夠的創(chuàng)意，那么接下來的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投資、運(yùn)營都將舉步維艱。
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